作为一名合格的营销人,每隔一段时间都会被出圈的广告刷个屏。
(资料图片)
不过,被同一个品牌连刷好几次屏还是让小编挺意外的
——说的就是这段时间,大半个中国都在偶遇的 白象泡面工厂 !
「白象泡面工厂」沉浸式主题店·郑州站
小编第一次刷到网友的打卡帖时,「白象泡面工厂」还在郑州。随着影响力在网上持续发酵,一查才知道,在4个多月的时间里,它已经陆续登陆了 长沙、成都、杭州、广州、南昌、武汉、重庆 等一众城市,颇有“空降全国”的豪横架势。
「白象泡面工厂」沉浸式主题店·重庆站
「白象泡面工厂」沉浸式主题店·广州站
「白象泡面工厂」沉浸式主题店·南昌站
扒得再仔细点会发现,这些线下主题店不仅吸引了“泡面爱好者们”大排长龙:
还被异地网友点名@,希望白象泡面工厂火速开到自己的家乡,也让自己体验一把“泡面自由”的快乐:
都说“流水的美食,铁打的泡面”,白象用产品拿捏住年轻人的味蕾也就算了,怎么开个主题店也能成为年轻人逃不脱、躲不过的真香定律?
直到小编了解完整个打卡流程,才发现, 白象是在玩一种很新的“沉浸式”营销 。
先是在“进厂前”,2米高的“巨型泡面桶”拉满了吃泡面的仪式感,随便一拍都是高出片率的存在。
紧接着,“风淋洗消间”、“造面长廊”、“汤好喝熬制间”、“白象历史馆”等环节,让大家对泡面标准化、精细化的生产过程有了直观认知。
最关键也最沉浸式的是,白象泡面工厂在“涂鸦流水线”和“成品制作间”环节, 给大家提供了一个DIY自己专属泡面的机会 。
不管是在泡面桶上涂画出自己喜欢的图案,还是随意挑选调料包,都真真切切带大家感受了一回“做泡面”的快乐。
值得一提的是,除了可以近距离参与泡面制作过程,现场打卡的用户还有机会获得小白象玩偶、泡面发夹、潮流口罩、帆布袋等文创周边。
既能亲身参与产品制作过程,又能定制自己的专属泡面、还能get纪念品、打卡照的趣味体验。不得不说,「白象泡面工厂」沉浸式主题店是懂 “成年人不做选择,好吃、好玩、好看全都要” 的打卡心思的。
当然了,随着一张张“打卡照”、一条条探店Vlog在微博、抖音、小红书等社交平台发布,更多年轻人的注意力被“白象泡面工厂”所吸引,网友们的声声“应援”也成了这场营销的一大看点:
比如,面对泡面调料包的“自助”搭配,有网友就在线玩梗,表示 “终于吃到了图文相符的泡面了” 。
也有人被展示的咸蛋黄和臭豆腐口味火鸡面“秀了一脸”,表示“白象真的把泡面卷出新高度了”。
现场拿到“进厂实习证”周边的网友,也发帖互动,凡尔赛提问 “27岁入职白象方便面工厂算成功吗” ,狠狠拉了一波仇恨(羡慕):
“进厂梗”发展到这儿还不算完结,还真有网友直接跑到官博评论区 “在线求职” ,为实现自己的“泡面自由”而毛遂自荐:
就算没能去到现场,也挡不住“资深吃货”对白象泡面的“深刻印象”,有为白象高汤打call的:
也有借评论区“安利”自己钟爱口味的:
还直呼 “我们都是泡面的代言人” :
还有的隔着屏幕,已经对白象品质心生信赖:
甚至带入情怀,自动回忆起了 “同一个世界,同一段吃白象泡面的青春时光” :
不管是线上围观还是线下打卡,这一整套流程可谓是让人从根源上过足了泡面瘾。
也看得出来,趣味背后,白象在线下打造「白象泡面工厂」沉浸式主题店的目的,更多是想借差异化的体验设计,用年轻人更易感知、乐于接受的方式与大众进行互动。
对用户来说,当 “国货之光” 的亲和力和 “沉浸式玩法” 的创新力碰撞在一起,大家对品牌文化的认知更为清晰,鲜明有趣的年轻化品牌形象也就此树立。
对品牌而言,这种融入到不同城市生活场景的线下活动,也让白象走出固有的用户群体,被更多的人认识,并直观地传达了白象 品牌焕新与年轻化 的信息。
就像开头提到的,一次被刷到,可能是巧合,当「白象泡面工厂」总能在年轻人的社交平台引发热议,也证明了白象在“懂年轻人”方面的实力。
根据官博的预告,“会玩”的白象后续还将把「白象泡面工厂」沉浸式主题店空降到济南、西安等更多城市,还没机会打卡的泡面党们可以狠狠期待一波了~
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