“功夫局长无铁掌，脚踩竹筏水上漂。”
(相关资料图)
1月10日，一代文豪苏东坡986岁诞辰，与此事一起刷爆眉山人朋友圈的，还有一段20余秒的视频：视频中，一名白衣男子站在柳江古镇河中竹筏上打太极拳，山水之间萍踪侠影，如一幅古典水墨画。
这名白衣男子，便是有“功夫局长”之称的眉山市委宣传部副部长，眉山市文广旅局党组书记、局长王枫。
聊起在柳江古镇竹筏上打太极拳，王枫笑声爽朗：“有些人担心我落水没有，没有！作为文旅局长，肯定要为推广文旅出力。”有网友留言称，希望“功夫局长”下次表演凌波微步。王枫大笑说：“只要他们需要，表演嘛。”
记者注意到，近年来，全国已有上百名文旅局长为推介当地旅游主动出镜。
有人气
竹筏之上打太极
美如山水画
“快看快看，‘功夫局长’的视频又更新了，他在柳江古镇河上打起太极了！”1月10日中午，四川眉山一个茶室里，正在和朋友品茗的王玲突然拿着手机叫起来。
朋友们纷纷凑上来，果然，“功夫局长”一袭白衣站在柳江古镇河中竹筏上打太极拳，烟雨相衬，仿佛一幅水墨画（见上图）。
大家口中的“功夫局长”，就是眉山市文广旅局党组书记、局长王枫。
这场竹筏上的太极拳表演，其实是王枫为推介柳江古镇的“另类代言”。视频中，柳江古镇的川西吊脚楼、中西合璧的曾家园、水码头、古栈道、百年民居汇老街，108棵千年古树等特色景观一一呈现。
当天下午，这段视频迅速刷屏眉山市民的朋友圈，并出现在抖音、微博及当地网络平台。截至1月11日上午，各大平台的点击量已超30万。
有底气
曾拿过全省太极拳冠军
实际上，这并非王枫首次出圈。
2022年4月，“好耍在眉山”——2022年市（州）文旅主题宣传月新闻通气会上，王枫局长以《功夫局长说文旅》的视频推广眉山文旅：一袭白衣，轻推古门，在著名的东坡先生盘陀像前，王枫打了一套行云流水的太极拳。随后，眉山老城门、东坡城市湿地公园、瓦屋山、黑龙滩、彭祖山等景区一一呈现。
此举开创了“文旅+功夫”的文旅宣传新形式。记者从眉山市文广旅局获悉，自2022年4月以来，《功夫局长说文旅》陆续发布10余条宣传视频，截至目前，全网观看量超过300万。
而王枫的太极拳，也是货真价实。
王枫自幼习武，曾获得多项武术大奖。2017年，时年44岁的王枫在四川省太极拳锦标赛中斩获“陈氏传统太极拳”冠军；2018年，他代表四川参加了第三届全国武术运动大会，拿下太极拳和传统九节鞭两项三等奖。
1月11日中午，记者联系上王枫时，他和其他网络达人正在瓦屋山上拍摄。他们此行是为了宣传眉山市洪雅县，拍摄结束后，还将到洪雅的其他景点打卡。
王枫介绍，这段“竹筏之上打太极”的视频是自己在柳江古镇拍摄时的场景，被人拍了下来，不是正片，算花絮。
这段20秒的视频，王枫也转到了自己的朋友圈，并写下“眉州好风景，静待宾客来。水墨烟雨冷，更胜五月天”。
新模式
文旅局长引领
地方主政官员纷纷加入
而在眉山市，除了王枫，还有多名县文旅局长推出宣传视频。例如，眉山市青神县文广旅局局长余瑶，比王枫还早“出道”半年，她从2021年底就开始拍摄宣传视频，其中一条“四川出现萤火星海美景”上了微博热搜。
文旅局长亲自上阵搞品推，不只在眉山，也不只在四川，在全国都不鲜见。
2020年开始，新冠疫情给旅游业带来不小的影响，不少景区景点面临游客减少等情况，全国各地也开展了多种多样的探索，在新疆伊犁州文旅局副局长贺娇龙策马雪原出圈后，“网红文旅局长”逐渐成为文旅宣传营销的流行模式。
随后，四川甘孜州文旅局长刘洪红遍全网，除了公职人员背景，其“康巴汉子”的独特外形和气质，集“靳东+费翔+刘德华+周润发”于一体的明星颜值，都成为他“帅”出圈的重要因素。
借着中国旅游日的东风，四川省文旅厅微信视频号推出《文旅局长说文旅》主题视频系列，四川21个市州上百名文旅局长频频亮相，各显才华：万源市文旅局童小佳局长和团队一起玩起说唱，蒲江龚微局长骑着超炫摩托车穿行在蒲江茶海公路，雅安天全邱羿方局长开着越野车上二郎山，温江俞元峰局长骑行城市绿道，广元朝天区王国琼局长骑在马背上潇洒干练，华蓥山陈冰川局长抬着滑竿、唱着幺妹民谣，仪陇胡润局长赤着脚在田里插秧，乐山沙湾彭裕钦局长在美食夜市烤串，还有泸州市文旅局长李凌与当地网红川香秋月一起方言对话……
除了四川，放眼全国：2022年10月，湖北省宜昌市“县市区文旅局长带您游”逐一上线，13位县市区文化和旅游局局长化身“旅行博主”，推出创意打卡视频。视频中，局长们唱rap、飞无人机……全网曝光量超2000万次。
出生于1988年的三亚市旅游推广局局长叶家麟被称为“港剧男主”。2021年10月，他上任三亚市旅游推广局局长，如今在抖音上，他的视频几乎每条都点赞上万——网友喜爱这个既有颜值又有国际化视野的年轻人，他不仅带来了流量，也为三亚带来了客流。
从一地到多地，此起彼伏的“文旅代言合奏”，让一些地方主政官员也纷纷加入“区长说文旅”“县长说文旅”“市长说文旅”“书记说文旅”的行列。
专家说
官员们主动拥抱变化是好事
但除了情怀还要有气度
地方官员纷纷为当地文旅代言，这说明了什么？
成都锦城学院工商管理学院文旅管理系副教授、锦城文旅创意中心执行主任邓静认为，以刘洪、王枫等人为代表的文旅局长甚至一些地方主政官员积极参与这种“近者悦，远者来”的区域性文旅宣传生态，是官员们主动拥抱变化，是官方与民间的良性互动，也让我们看到了文旅业、文旅人旺盛的生命力、创造力和坚韧性。
但是，机遇和挑战并存。
在网络上，有人点赞，也有人恶语，有人建议出镜官员提升普通话，还有人直接发表对某地或某景区管理服务的评论。
所以在邓静看来，地方官员出镜宣传文旅，光有情怀是不够的，除了个人素养、业务能力、审美品位、新媒体敏锐性、综合文旅修养，还要有足够的气度直面网络评论。
“这也意味着，局长和他们的创意团队需要面对诸多问题：如何发挥特长和优势、能否有自己的风格和特色、视频叙事是否有章法、人物和旅游资源如何对话、能否创新性地创造话题、在短短几分钟视频里如何调动各项审美感官、如何和受众形成意义共鸣与情感流动……”
最后，邓静建议，除了宣传效益和旅游推广，《文旅局长说文旅》能否进一步转化为目的地线下旅游场景、产品、营销和服务，从而给四川乃至全国旅游带来更多客源和更长远的影响，这也许是未来需要继续努力和突破的方向。
成都商报-红星新闻记者 蒋麟
关键词：
柳江古镇
一袭白衣